Byta hemsida utan att tappa placeringen i Google

Du kan byta hemsida utan att tappa placeringen i Google, men bara om varje gammal adress som har trafik eller länkar pekar vidare till rätt ny adress med en permanent omdirigering (301), och om du inte bygger om allt på en gång. Ingen kan lova att placeringarna ligger kvar orörda. Google skriver själva att rankingen kan svänga tillfälligt när en sajt flyttas eller byggs om. Målet är att svängningen blir kort och liten. Den här artikeln går igenom vad som avgör det, och i vilken ordning du gör jobbet.

Det som avgör om du tappar placering

När du byter hemsida ändras ofta adresserna: /tjanster/webbdesign blir /webbdesign, en gammal sida försvinner, en ny dyker upp. Google behöver då lära sig att den gamla adressen nu motsvaras av en ny. Det lär du Google med omdirigeringar.

Tre saker avgör resultatet mest:

1. Om adresserna är desamma eller om de ändras.
2. Om de adresser som ändras omdirigeras rätt, sida för sida.
3. Om du ändrar för mycket samtidigt.

Den sista punkten är lätt att missa. Googles guide för flytt med ny domän säger att du ska ändra en sak i taget: byt domän först och layout efteråt, inte allt samma dag. I hjälpen för verktyget Ändra adress står det rakt ut: "If you combine a site move with a redesign of the site's content and URL structure in the new location, you will probably see some traffic loss as Google might need to relearn and reassess the individual pages."

För en liten företagssajt går det sällan att dela upp arbetet i flera lanseringar. Då är lärdomen i stället att hålla adresserna så oförändrade som du kan, även om utseendet och texterna byts.

Steg 1: Skriv ner dina nuvarande adresser

Börja med en lista över alla adresser på dagens sajt. Google rekommenderar i sin guide att du börjar med de viktiga adresserna och nämner några ställen att leta på:

• Din sitemap, eftersom de viktigaste sidorna oftast finns där.
• Serverloggar eller webbanalys, för de sidor som får mest trafik.
• Funktionen för länkar till din webbplats i Search Console, för sidor som andra länkar till.
• Ditt publiceringsverktyg (CMS), som oftast kan ge en lista över alla sidor med innehåll.

Ta med bilder och nedladdningsbara filer som PDF. Google påpekar att de kan ha trafik eller länkar redan idag.

Sätt gammal adress i en kolumn och ny adress i nästa.

Steg 2: Bestäm vart varje gammal adress ska ta vägen

Det här kallas adresskartläggning, och Google skriver att du ska bestämma vart varje gammal adress ska omdirigeras. Tre fall är vanliga:

• Sidan finns kvar med samma adress. Då behövs ingen omdirigering. Det enklaste sättet att undvika tapp är att behålla adressen.
• Sidan har fått ny adress. Peka den gamla adressen mot den nya sidan som motsvarar samma innehåll.
• Sidan ska bort. Om du inte har något likvärdigt att peka på ska adressen svara med felkod 404 eller 410.

Det tredje fallet kräver en förklaring. Många skickar alla borttagna sidor till startsidan, för att det känns snällt mot besökaren. Google avråder: att omdirigera användare till en annan sida, till exempel startsidan, i stället för att returnera 404 kan vara problematiskt och sådana sidor kallas soft 404. I samma hjälptext står att Google för tillfället behandlar 410 på samma sätt som 404.

Googles flyttguide säger också att adresser för innehåll du inte tar med dig ska svara med 404 eller 410 på den nya sajten.

Det ska vara en omdirigering per sida, till den sida som bäst motsvarar den gamla. Att peka allt mot startsidan är den genväg du ska undvika.

Steg 3: Bygg den nya sajten på en testadress

Den nya sajten ska byggas och testas innan någon, inklusive Google, ska se den som den riktiga. Googles guide för byte av webbhotell föreslår en testmiljö, gärna med IP-begränsad åtkomst, där du går igenom sidor, bilder, formulär och nedladdningar. För att testsajten inte ska hamna i Googles index kan du lägga till regeln noindex i sidornas HTML eller i HTTP-huvudena.

Här finns en vanlig fälla, och den är dyr. Noindex fungerar bara om sidan inte också är spärrad i robots.txt. Google skriver att om sidan är blockerad i robots.txt kommer sökroboten aldrig att se noindex-regeln. Det gäller åt båda hållen. Googles flyttguide tar upp att många blockerar all genomsökning under utvecklingen och att du då måste förbereda hur robots.txt ska se ut när flytten börjar. Har du noindex på testsajten ska du ha en lista över vad som ska bort när du lanserar.

Kontrollera alltså dessa saker på lanseringsdagen:

• robots.txt på den nya sajten spärrar inte sidor du vill ska synas.
• Inga noindex-regler är kvar från testperioden.
• Sitemap och verifiering i Search Console fungerar på den nya sajten.

Om du använder verifiering med en HTML-fil eller en kodrad i sidhuvudet i Search Console ska den följa med till den nya sajten. Det står i Googles flyttguide.

Steg 4: Lansera och sätt upp omdirigeringarna

Stäng inte av den gamla sajten och slå på den nya utan omdirigeringar. Google rekommenderar serversidiga permanenta omdirigeringar från de gamla adresserna till de nya, alltså HTTP 301 eller 308. Googles dokumentation beskriver att sökroboten följer omdirigeringen och att indexeringen använder den som en signal om att målet ska vara den kanoniska adressen.

I flyttguiden står dessutom att 301 och andra permanenta omdirigeringar inte orsakar förlust av PageRank. Du behöver alltså inte vara orolig för att en omdirigering i sig försvagar länkarna till sidan.

Testa omdirigeringarna direkt. Google nämner att du kan använda verktyget för URL-granskning för enstaka adresser, eller kommandoradsverktyg och skript för många adresser. Kontrollera att varje gammal adress hamnar på rätt ny sida.

Byter du bara webbhotell eller bygger om utan nya adresser

Om adresserna inte ändras alls, till exempel när du byter leverantör eller lägger sajten bakom en CDN, finns en egen guide. Där är stegen att förbereda och testa den nya miljön, ändra DNS, följa trafiken och först därefter stänga av det gamla. Google tipsar om att sänka TTL-värdet för DNS-posterna i förväg så att ändringen sprids snabbare, och om att kontrollera att brandvägg eller DoS-skydd inte blockerar Googlebot. Det är normalt att se en tillfällig minskning av Googles genomsökningstakt direkt efter lansering, följd av en stadig ökning under några dagar.

Steg 5: Skicka in ny sitemap och följ utfallet

Skicka in den nya sitemapen i Search Console. Google skriver att det hjälper dem att lära sig de nya adresserna. Därefter tar det tid. Enligt flyttguiden kan det för medelstora sajter ta några veckor eller mer innan Google gradvis visar de nya adresserna i stället för de gamla, och längre för stora sajter.

Under tiden kan du följa:

• Sitemaps-rapporten i Search Console, som visar hur många inskickade adresser som har indexerats.
• Trafik och sökvisningar för gamla och nya adresser, helst var för sig.

Ett tapp som bara beror på omdirigeringar som saknas eller pekar fel går att åtgärda, och det är därför listan från steg 1 är värd mödan. Fastnar du på en enskild adress kan du jämföra den med din lista och se vad som hände med den.

När du byter domännamn

Byter du domän (från foretaget.se till nyttnamn.se) tillkommer ett steg. Verktyget Ändra adress i Search Console används när du flyttar från en domän eller underdomän till en annan. Det används inte vid övergång från http till https, eller mellan www och utan www på samma domän, och inte vid flytt utan synliga adressändringar.

Några villkor ur Googles hjälp:

• Du måste vara ägare till både den gamla och den nya egenskapen i Search Console, med samma Google-konto.
• Du ska ha en 301 från gamla startsidan till nya startsidan, och helst 301 för de kanoniska sidorna på den gamla sajten.
• Verktyget flyttar inte underdomäner automatiskt. Verifiera och flytta alla varianter, med och utan www.

Google skriver att omdirigeringarna ska finnas kvar i minst 180 dagar, längre om du fortfarande ser trafik via dem, och rekommenderar att du fortsätter betala för den gamla domänen i minst ett år så att ingen annan köper den.

Hur länge ska omdirigeringarna ligga kvar

Googles flyttguide säger att omdirigeringarna ska ligga kvar så länge som möjligt, i regel minst ett år. Då hinner Google överföra alla signaler, även för länkar från andra sajter som fortfarande pekar på de gamla adresserna. I praktiken betyder det att du inte ska rensa bort omdirigeringsreglerna när nästa sajtversion byggs. Lägg dem i en lista som följer med sajten.

Det här kan gå fel

Vanliga misstag, som alla följer av stegen ovan:

• Alla gamla sidor omdirigeras till startsidan.
• Noindex eller robots.txt-spärr från testperioden ligger kvar efter lansering.
• Adresserna ändras utan att någon har gjort en lista över de gamla.
• Domän, utseende, texter och adressstruktur byts samma dag.
• Omdirigeringarna tas bort efter några veckor.
• Verifieringen i Search Console försvinner med den gamla sajten.

Så använder du det här i ditt projekt

Planerar du en ny hemsida bör du ta upp adresserna redan i början av projektet, inte efter lansering. Fråga den som bygger sajten hur de hanterar listan över gamla adresser, omdirigeringar och noindex vid lansering. Om du vill ha hjälp med en ombyggnad kan du läsa om hur en webbyrå i Umeå arbetar med hemsidor. Vill du diskutera ditt eget läge, till exempel hur många adresser du har och om domänen ska bytas, kan du kontakta Nightwave.